齐鲁文创破圈之道：山东博物馆让文物“活”出千万级市场

山东博物馆成立于1954年，是中华人民共和国成立后的第一座省级综合性地志博物馆，现为国家一级博物馆，中央地方共建国家级重点博物馆，是山东省内最主要的文物收藏、研究和展示的中心。作为首批文化文物单位文化创意产品开发试点之一，山东博物馆在文创开发方面大胆进行探索和尝试，依托系统的开发理念、丰富的藏品资源和生活化的设计表达，近年来在文创产业发展模式、产品开发和群众满意度等方面取得了显著成效。

山东博物馆的文创开发工作积极贴合“学术立馆”理念以及馆内七大研究中心的学术研究工作，特别是在“齐鲁文化基因解码”试点工程的推动下，深入挖掘馆藏文物的文化内涵，建立形成以文创开发项目为引领，部门协同协作的工作机制。文创开发与博物馆展览、研学活动策划实施一体化推进，通过“小文创”实现文物从“展厅”向“市场”的“大转变”。截至2024年底，鲁博文创已开发“钺来越好”“古韵配饰”“此刻华夏”“鲁博食堂”“鲁王之宝”等9个文创系列，延展设计四个子品牌，产品类型涵盖家居生活、日用办公、旅游礼品、服饰配饰、餐饮食品等11个品类，产品数量总计1700余款。

近年来，“鲁博文创”得到了社会的广泛认可，产品销售逐年提升，“亚醜钺”等爆款文创频频“出圈”。截至2024年底，鲁博文创已开发9个系列1700余款文创产品，2024年销售额突破1800万元。