主动共创、仪式感、氛围感……解码大众旅游消费五大新风向→

2024年年底，牡丹江镜泊湖景区“流放宁古塔”探秘路线等相继爆火。年轻游客通过角色代入、场景交互与情感共振，短暂脱离日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中。同程旅行数据显示，2025年清明假期，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验，都是游客喜爱的沉浸式旅游玩法。同程旅行平台上，宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过2倍。

2025年清明假期，追求氛围感的赏花踏青成为出游市场的一大亮点。同程旅行数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，折射出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑热度榜‌。伊犁的杏花和林芝的桃花则吸引了大量中长线游客拼假前往，同程旅行数据显示，各地前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比上涨98%。

随着大众旅游需求更加多元，旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向。以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择。同程旅行数据显示，2025清明假期温泉/SPA类酒店预订热度同比上涨23%‌。城市居民对本地民宿的预订热度增长近‌三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。其中，三亚各大高端度假酒店推出“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈项目，将“泡酒店”转化为身心放松的完整闭环‌；大理洱海民宿集群推出扎染体验、围炉煮茶等在地化服务，构建“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景；‌珠海情侣路沿线“骑行驿站”、厦门鼓浪屿“音乐慢闪店”等业态，则通过“无目的漫游”强化松弛感标签‌，吸引年轻游客前往。

参与感也是大众旅游人群关注的旅行要素。同程旅行数据显示，2025年清明假期，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比激增48%‌，部分热门研学产品提前20天售罄‌，折射出游客从“被动观景”向“主动共创”的消费转向。