齐鲁特色文旅项目频 “出圈”， 高质量产品供给焕新游客品质体验

据《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至去年，国内沉浸体验项目数量已达32024个，总产值1933.4亿元。以沉浸式体验空间、虚实结合游览等为代表的新业态、新场景活力满满。大众旅游发展进入新阶段，体验式经济逐步兴起，沉浸式场景在全国遍地生花，山东也不例外。

夜幕降临，位于山东省临沂市的琅琊古城流光溢彩，火树银花，亭台楼阁在灯光映衬下璀璨夺目，大型立体沉浸式演艺《只此琅琊》，带领市民游客一起穿越500米空中长廊，在灯光与舞美中观看千年琅琊变迁，精彩的舞蹈演艺引得游客连连赞叹。

除此之外，临沂还策划了实景古风沉浸式游戏剧《琅琊风云》，以“琅琊文化”为主题，让游客在3500平米的古风实景、10条故事主线、超过120分钟的浸入式观演里一秒“穿越”魏晋。“戏剧+游戏”的玩法受到年轻游客的青睐。

放眼全省，除了临沂，还有不少地市赶上了这波“沉浸式”热潮，接续推出系列精彩特色文旅项目。

济宁曲阜用光影科技，创新推出全国首例纪实情景沉浸式夜游项目“久仰曲阜·夜游蓼河”，生动讲述“圣城与圣人”传奇。在蓼河古街末端，游客可乘舟穿越“圣境”，沿途经水幕秀、微演艺、3D光影等高科技手段，体验“一船入圣境、一河越千年”的文化之旅。

蓼河古街则融合明清建筑风貌与新中式风格，通过业态整合、设施升级、环境优化及文旅功能强化，巧妙融合古韵今风，打造集餐饮、住宿、购物、娱乐、演艺于一体的“文商旅综合体”及古风沉浸式市集。古街内，孔府菜、家酒展示馆与汉服、文创体验馆相映成趣，咖啡、饮品及特色小吃店林立，已激活闲置资产近5万平米，吸引400余家商户入驻。

淄博红叶柿岩景区联手开心麻花打造《奇幻聊斋》沉浸式演艺项目，通过古风快闪等形式，为游客带来沉浸式的文化体验。

近年来，全省各地深挖本地文化内涵，不断创新表达方式，抓产品、优服务、强品牌，一批新玩法、新场景、新业态持续涌现，为市民游客带来全新文旅体验。山东省旅游推广中心以《山东省高品质旅游产品研发推广工作方案》为引领，坚持创新策划精品主题产品，持续推动文旅高质量发展。聚焦创新创意，打造推出漫慢游山东、海岱心游记、齐鲁不释卷等系列主题产品IP和相关产品。为迎接新中国成立75周年，策划推出“沂蒙鱼水情 党群同心结”“齐鲁硝烟起 泉城烽火燃”等8条红色主题旅游产品。“抓取市场需求+挖掘文旅资源+搭建渠道平台+创新产品研发”已逐渐成为山东旅游产品高质量研发和宣推的新路径。

随着“深度文化体验游”“运动休闲游”“赛事旅游”持续升温，打卡展览、逛博物馆、跟着赛事去旅行，解锁在地文化成为一种新的休闲、社交、生活方式。为此，山东省旅游推广中心“趁热打铁”，策划推出包含世界遗产、非遗、考古、游学等主题的29条“山东人文探索之旅”产品及“国宝物语精粹游”“济南老城漫游记”等6个类别“山东博物馆之旅”产品；围绕“体育旅游”主题，研发登山、徒步、骑行、沙滩、武术、滑雪六大类别26条体育旅游产品；围绕“休闲康养”主题，与同程旅行网合作推出“旅居山东”产品100条。

从旅游市场消费情况来看，目前青年已经成为旅游消费的主力人群之一，追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体成为主流。为满足新兴客群的需求，山东连续三年联合同程平台创新打造Z世代系列主题产品，在今年孔子文化节举办前夕，面向大学生群体推出“跟着孔子游山东”主题产品。

酒香也怕巷子深。近年来，山东创新打出宣传营销系列“组合拳”，让“流量”变“留量”。突出宣传重点，创新宣传方式，培育打造多流量宣传营销平台。联合携程以打造好客山东专题页为基础，2023年升级为好客山东星球号，整合平台高品质住宿、门票及度假产品，消费券发放、优质图文攻略、达人打卡分享等开展矩阵式整合营销。联合同程打造山东文旅旗舰馆，整合主题推广、限时抢购、直播带货、社群推送、线下路演等线上为主线下联动方式进行推广营销。联合美团打造好客山东品牌馆，举办“美好生活帐篷节”线上露营打卡大赛和线下达人采风等营销活动。

文旅“特色牌”打得巧，游客“引进来”， 文旅“特色牌”打得好，则让游客玩得“嗨”、还想来。玩泉水到济南，喝啤酒到青岛，海边看日出到烟台……暑期以来，山东各地文旅“上新”主打“人无我有”，深挖当地自然资源、历史文化等资源禀赋，巧打文旅“特色牌”，差异化产品、个性化线路让人眼前一亮。聚焦如何让游客玩得舒心、吃得放心、住得安心，山东各地争相开启“宠客”模式，打造温馨、舒适、精致的旅游消费环境。

眼下，一系列亮点突出、精彩纷呈的特色旅游产品成为吸引游客到山东旅游的“吸铁石”。下一步，山东将以高质量产品供给为抓手，提升服务质量，持续擦亮“好客山东”金字招牌，进一步拉动消费，让山东文旅再破圈、再出彩。